¿Cómo funciona Facebook Ads? Guía rápida para comenzar

¿No sabes cómo comenzar con Facebook Ads? Aquí te mostramos una guía rápida con los elementos imprescindibles para que tu primera campaña sea un éxito. Se trata de una plataforma realmente intuitiva y fácil de manejar, pero a sabiendas que invertir dinero en publicidad es algo que hace temblar el bolsillo de más de uno, os vamos a dar las claves para comenzar sin miedo.

Lo primero de todo, si ni tan siquiera tienes una cuenta publicitaria en Facebook, te recomendaría que leyeras nuestro post anterior: ¿Cómo crear una cuenta publicitaria de Facebook paso a paso?

¿Cómo lanzar una campaña de Facebook Ads?

Una vez que tienes tu cuenta publicitaria de Facebook activada, es hora de que descubras todas las posibilidades que nos ofrece Facebook Ads para lanzar una campaña, y el paso a paso a seguir:

1. Entra en tu cuenta de Facebook Ads: https://www.facebook.com/business/products/ads
2. Define el objetivo de la campaña:
   • Esta decisión es posiblemente la más importante, el punto de partida, que hará que tu campaña sea un éxito o fracaso en función de si eliges el objetivo que realmente te interesa. Así que… ¡piénsatelo bien!
   • Podrás elegir entre los siguientes objetivos y sub-objetivos:
     • Reconocimiento:
       • Notoriedad de marca: con este tipo de publicidad lo que conseguirás será llegar al mayor número de personas potencialmente interesadas en tu marca para conseguir branding y “me gusta” en tu fan page.
       • Alcance: en este caso la idea está en mostrar el anuncio al mayor número de personas posibles.
     • Prestigio:
       • Tráfico: si lo que quieres es conseguir tráfico web o en tu fan page, este será el objetivo que has de seleccionar.
       • Interacción: para mejorar el engagement de tus publicaciones con comentarios, contenido compartido y “me gusta”.
       • Descarga de aplicaciones: publicidad especialmente enfocada a la descarga y venta de aplicaciones móviles.
       • Reproducciones de vídeo: conseguir que un vídeo aumente su visibilidad es posible con este formato publicitario enfocado a reproducciones.
       • Generación de clientes potenciales: con este formato podrás recopilar información sobre tus potenciales clientes para dirigirte de una forma más personalizada a ellos.
     • Conversión:
       • Conversiones: este formato funciona con el famoso Píxel de Facebook (del que ya os hemos hablado) y tiene como finalidad conseguir que los usuarios realicen determinadas acciones como la compra o la introducción de sus datos en nuestra web.
       • Ventas de catálogos de productos: crear un formato de publicidad dinámico con el catálogo de productos que tengas en tu fan page enfocado directamente a la venta.
       • Visitas en el negocio: este formato está enfocado a los negocios físicos como tiendas, restaurantes, etc. y tratan de mostrar anuncios a personas cercanas para conseguir que vengan a visitarnos.
   • Ahora que ya sabes todos los formatos publicitarios que ofrece Facebook Ads, dedícale unos minutos a pensar cuál es el que más te conviene y va acorde a la naturaleza y objetivos de tu negocio.
3. Establece las características del conjunto de anuncios:
   • Segmenta el público que te interesa: Al margen del lugar de residencia, sexo, edad e idiomas, si es la primera vez que entras en Facebook Ads te sorprenderá la gran cantidad de opciones que puedes encontrar en la sección de “segmentación detallada”. Todos los datos que Facebook tiene de los usuarios son susceptibles de ser utilizados con estos fines, por lo que podrás encontrar segmentos del mercado realmente específicos como aquellas personas que celebrarán su aniversario próximamente, personas que viven en familia frente a los que viven con compañeros de piso, amigos de recién casados, personas que viven lejos de sus familias, personas que tienen una nueva relación, etc. 
   • Define la ubicación de tus anuncios: Si es tu primer anuncio te recomiendo que mantengas las “ubicaciones automáticas” (ya tendrás tiempo a explorar esta opción más adelante). No obstante, te adelanto que aquí puedes decidir si anunciarte únicamente en Facebook (e incluso en ubicaciones concretas dentro de esta red) o también en Instagram Ads y Audience Network. Otra opción avanzada consiste en elegir determinados dispositivos móviles, algo muy útil si por ejemplo estamos promocionando una app móvil y queremos segmentar para enviar un anuncio diferente a los usuarios de iPhone y los de Android. 
   • Establece un presupuesto y calendario: Puedes realizar campañas desde 5€ diarios, así que, si lo que te preocupa en tu primera campaña es en no saber enfocar correctamente el anuncio y que la inversión sea en vano, te recomiendo que hagas una inversión mínima y realices un seguimiento diario de los resultados obtenidos para luego ir haciendo los ajustes que consideres y ampliando el tiempo y presupuesto de campaña. Verás como poco a poco, vas cogiendo confianza y logras hacer una campaña a largo plazo con piloto automático para que no te lleve tanto tiempo. Luego, cuando ya le pilles la marcha, podrás explorar las opciones avanzadas para modificar la puja y otros elementos de la campaña. 
4. Crea tu anuncio:
   • Elegir el formato de anuncio: en función del objetivo seleccionado es posible que se te muestren distintas posibilidades de formato publicitario. Las principales opciones son el anuncio por secuencia, la imagen única, el vídeo único, la presentación y el canvas. En nuestro post de Más de 50 formatos de publicidad online que deberías conocer tienes más información sobre cada uno de ellos. 
   • Diseñar el anuncio: en función del formato elegido necesitarás insertar determinada información para configurar tu anuncio (imágenes, vídeos, texto, links, etc.)
5. Para acabar haz clic sobre revisar pedido para ver que todo está configurado tal cual lo has pensado, y una vez corroborado, haz clic sobre “realizar pedido” para iniciar tu campaña.

Para profundizar y sacar mayor partido a Facebook Ads, te recomiendo que leas nuestro artículo: ¿Qué es el pixel de Facebook y cómo utilizarlo?

Y si te ha gustado este post, no te pierdas el entrenamiento de Academia de Consultores sobre Facebook Ads Estratégico con absolutamente todo lo que deberías saber para sacar el máximo partido a Facebook Ads:

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