¿Qué hace un copywriter? Funciones y formación necesaria

La palabra copywiter se ha puesto muy de moda en los últimos años en que Internet ha transformado por completo el sector del marketing y la publicidad. Sin embargo, este término no es más que el anglicismo que ha venido a definir al que antes se hacía llamar copy o redactor en las agencias de publicidad, figura que se alzó en los primeros tiempos de las agencias como el primer creativo responsable de crear anuncios, y que en los años 60 se completó con el apoyo del director de arte, responsable de la parte visual, y el director creativo, encargado de dirigir y supervisar el trabajo de ambos. Sin embargo, hoy en día, lo que hace un copywriter trasciende del simple hecho de saber escribir un buen anuncio. Los textos comerciales y los formatos publicitarios se han transformado por completo gracias a las nuevas formas de comunicación y transmisión de información que nos brinda Internet. Así que, en este post os vamos a hablar de las funciones del copywriter actuales, lo que hace en su día a día y la formación que se necesita para ser un excelente profesional en este área.

Funciones de un copywriter

¿Qué hace un copywriter en su día a día? ¿cuáles son sus funciones y responsabilidades? Esta figura profesional está cobrando importancia gracias al auge y buenos resultados que da el llamado marketing de contenidos. Hoy en día, muchas empresas han sabido ver en el arte de la generación de contenidos online la mejor forma de conseguir clientes, vender y hacer crecer sus negocios. Y aunque son muchos los Community Managers y responsables de Social Media que a menudo se encargan de las funciones del copywriter, lo cierto es que cada vez más las agencias buscan personas especializadas en este ámbito. Incluso, han surgido figuras de freelances a modo de consultores especializados en este arte que cada vez se demanda más en grandes y pequeños anunciantes.

En este sentido, el profesional especializado en el área del copywriting, tiene como principales actividades a desarrollar en su día a día las siguientes:

  • Redactar, estructurar y corregir textos.
  • Redactar anuncios para Facebook, Twitter, LinkedIn, Adwords… y para todo tipo de formato (incluyendo revistas, televisión, etc.)
  • Redactar webs: página de inicio, descripción de productos/servicios, contacto, páginas de ventas, ofertas, páginas para captación de suscriptores, etc.
  • Redacción de campañas de email marketing y automatización.
  • Estudios de palabras claves.
  • Definición de estrategia de comunicación, tono y estilo.
  • Creación de plan de contenidos.
  • Redacción de todo tipo de contenidos enfocados a vender.
  • Redacción de post.
  • Edición y corrección de textos a nivel de ortografía, gramática, estilo y SEO.

Es importante considerar que existen distintas opiniones sobre la diferencia entre un copywriter y un blogger. A mi parecer, todo copywriter ha de ser a su web un buen blogger comercial, capaz de estructurar una completa estrategia de contenidos para el blog corporativo de una marca y escribir los post necesarios para conseguir un buen posicionamiento, branding o cualquiera que sea el objetivo de la misma. No hay que olvidar que los post de un blog corporativo son textos que en el fondo, y por muy poco comerciales que sean, buscan atraer, convencer, persuadir, posicionar y/o vender un producto/marca.

Y ahora que ya sabemos qué hace un copywriter en su día a día, veremos qué conocimientos y formación necesitará para hacerlo como un verdadero profesional, siendo competitivo en su mercado.

¿Qué formación es necesaria para ser copywriter?

Además de estar al tanto de las últimas técnicas de copywriting para vender en Internet, un profesional de sector que quiera desarrollar una larga carrera en él, necesitará de una base de conocimiento que le permita tener una gran visión estratégica, así como, adaptase a los cambios en cuestión de formatos, medios, formas de expresión, tendencias, etc. Las carreras universitarias en el campo de las humanidades y las letras pueden ser un buen punto de partida: comunicación, publicidad, periodismo, documentación, biblioteconomía, traducción e interpretación o incluso una filología. Yo por ejemplo, como estudiante de Publicidad y Relaciones Públicas cursé una serie de asignaturas enfocadas a la redacción, la publicidad, el diseño, la creatividad, la narrativa… que me han servido de base para seguir completando mi formación en copywritting, adaptándola a los nuevos formatos y plataformas de comunicación online.

Sin embargo, esta amplia base de conocimiento no será imprescindible ni suficiente para llevar a cabo las funciones del copywriter. Tener un título universitario especializado en letras no te convertirá en un auténtico profesional del copywriter, necesitarás mucho más. Tendrás que formarte en todos estos campos para poder ser verdaderamente competitivo en el sector:

  • Análisis de mercado: posicionamiento, competencia, público, producto/servicio a vender, propuesta de valor, definición de buyer personas, DAFO…
  • Escritura, redacción, lenguaje y ortografía.
  • Estilos de escritura.
  • Storytelling y técnicas narrativas.
  • Redacción publicitaria.
  • Escritura persuasiva y enfocada a la venta.
  • Estructuración de ofertas y páginas de venta.
  • Tipos de textos comerciales y cómo enfocarlos.
  • Escritura de titulares.
  • SEO aplicado a la escritura.
  • Marketing de contenidos.
  • Técnicas de ventas.
  • Creatividad.
  • Estrategia.
  • Comunicación.
  • Publicidad.
  • Investigación y documentación.
  • Diseño y experiencia de usuario (UX).

Ahora que ya sabes cuales son las funciones de un copywriter y la formación necesaria para serlo, esperamos que te pongas manos a la obra cuanto antes. Ten en cuenta que la experiencia es un grado, y no hay mejor forma de aprender que haciendo, aplicando y experimentando. Y sobre todo, no dejes de aprender por ti mismo, porque lo que hoy hace un copywriter probablemente no sea lo mismo que hará dentro de unos años. En este profesión, al igual que otras relacionadas con Internet, cada día es un aprendizaje nuevo.

24 comentarios en “¿Qué hace un copywriter? Funciones y formación necesaria”

    1. academia

      Hola Diego, te cuento que para iniciar es bueno que leas mucho, ya sean libros, artículos en internet, dedicarte a analizar y leer anuncios en distintas plataformas, para que vayas conociendo más en cuento a textos persuasivos y que llevan a la acción, también es bueno ver muchos comerciales. Puedes considerar formarte con nuestra colega Maider Tomasena, en su web encontrarás guías y tácticas que pueden ayudarte.  

    1. academia

      Hola Mauro, si tienes tu web establecida, tus redes con contenido de valor e interacción con el publico, tienes conocimientos del tema y experiencia, ademas de haberte formado, solo debes iniciar a realizar tus campañas a una audiencia que hayas trabajado que desee adquirir tus servicios.

    1. ¡Hola Diana! En realidad eso depende de los intereses del profesional (todos podemos aprender de todo) pero en sí, el copywriter es el redactor capaz de escribir las palabras correctas con el objetivo de influir en un público determinado 😉

  1. La verdad que que parece simple pero a la hora de aplicarlo, hay que conocer de SEO para dar un contenido de calidad, tener buena dicción, y saber apuntar con el lenguaje correcto al publico puntual….Gracias por el aporte!

  2. En una agencia de publicidad y mercadotecnia, un Copy imagino que esta en el departamento ceeativo
    Tambien se encarga de pensar y aportar ideas para el tema o ciertos aspectos de campañas publicitarias o solo se limita a textos?

    1. ¡Hola, Adrian! Esto depende mucho de las políticas de la empresa en cuestión y de las habilidades del copywriter. En nuestro caso, cualquier idea venga del área que venga es bienvenida, todos son libres de aportar y opinar si eso es en pro de crear mejores estrategias para el negocio. 😉

  3. Me ha encantado su artículo, muy informativo.
    Tengo una duda acerca de la ¨creación de plan de contenidos¨, eso no le compete a otra persona? o no lo especificó bien? porque va a crear el plan de contenidos o redactarlo, no entiendo muy bien, si podría aclararme estaría muy agradecida.

    1. ¡Hola Betel! Puedes tener los dos perfiles dentro de tu negocio: alguien que solo se encargue de la redacción con estrategias de persuasión (copywriter) o alguien que se dedique solo a las ideas que llevará ese plan de contenidos (creador de contenidos). Aunque lo ideal sería que el mismo creador de contenido tenga la capacidad de redactar completos los planes de contenido (tanto el copy del arte como de cualquier otro texto que acompañe a tus piezas). Esperamos poder haber aclarado tu duda. Un abrazo.

  4. Hola!
    Yo tengo una duda porque la verdad que la tecnología cada vez cambia más y más las funciones. Además de que a la sociedad ahora como que le gusta cambiar los nombres. Entonces un copywriter es un redactor de anuncios no?

    Y alguién que escriba el anuncio y además cree la parte visual y estrategia de la campaña cómo se le llama?

    Gracias!

    1. Hola, Beck. 😉 Un copywriter es aquel profesional capaz de redactar textos persuasivos no solo para anuncios de publicidad, sino para cualquier contenido de valor que queramos haer llegar a la comunidad. En cuanto a lo que nos preguntas al final, un copywriter redacto el anuncio, un diseñador se encarga de la parte visual y un media buyer gestionaría la estrategia de la campaña de publicidad. 😉

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